在阳光明媚的三月，F1®依然是上海的焦点，吸引了无数热情的粉丝，他们不辞辛劳，只为目睹心中的偶像。虽然上海并非缺乏体育赛事，但F1®所独特展现的魅力，远非普通赛事可比，这不仅仅是一场速度的较量，更是一种生活方式的象征。
近年来，F1®的影响力与日俱增。根据官方数据显示，到2025年，F1®全球的粉丝将达到8.27亿，较之前增长了12%。其中，43%的粉丝年龄在35岁以下，这一群体恰好是当今各大品牌所欲争取的市场。
随着粉丝群体的扩展，F1®的合作伙伴也日益增多。从奢侈品到运动品牌，多种品牌争相与F1®联手。不再仅是速度的代名词，F1®已然成为高端生活方式的标签，诸如Louis Vuitton、Moët Hennessy、TAG Heuer等品牌皆与其建立了紧密的合作关系。如今，它不仅限于车迷，而是更广泛地触及了高端生活的多元表达。格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作，更是这种新趋势的完美体现。
2024年，在拉斯维加斯大奖赛期间，格兰菲迪将正式发布与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作计划。而在两年后，格兰菲迪将这一全球叙事带到上海，通过车队包厢的品鉴仪式和“超越传奇”快闪体验，让品牌信息得以传递。这不仅是一项赞助，更是该品牌深刻的价值表达，探索如何在“传奇”之外，继续前行的领导力。
F1®：高端消费品牌的新叙事场
十年前，F1®同样引人注目，主要吸引的是车迷。然而，如今的F1®已是生活方式的代名词，特别是在中国的社交媒体上，关注度极高。同时，那些随父母观赛的“娃娃车迷”如今也成长为新一代的车迷，他们年轻且具备消费能力，追求精神共鸣，更与高端消费品牌的目标人群无缝对接。如何触及这些年轻的消费者？F1®则为此提供了理想的平台。
此外，F1®的全球布局为高端消费品牌在市场策略执行提供了新的机遇。赛事遍及200多个国家和地区，车迷中不乏知名人士，每场大奖赛都让品牌获得不可替代的国际曝光机会。
F1®所传递的“极致精准、精密协作、持续突破和奢华仪式感”与威士忌品牌强调的“匠心传承、工艺打磨、品质卓越”相辅相成，使得高端烈酒品牌选择F1®成为自然而然的事。而选择阿斯顿·马丁车队的格兰菲迪，正是如此。
百年传奇：格兰菲迪的新表达
自1887年威廉·格兰在苏格兰达夫镇首次灌制出格兰菲迪以来，这个品牌就与“传奇”相伴而生。如今，格兰菲迪在全球180多个国家销售，是少数完全由家族所拥有的单一麦芽威士忌品牌之一，其背后的卓越品质也屡屡在国际赛事中获奖，成为业界的标杆。
然而，对格兰菲迪而言，成为“传奇”并非终点，持续进取的精神驱动着品牌不断前行。在过去备受关注的话题如年份、桶陈、收藏价值等固然重要，但更重要的是对追求新鲜与精神共鸣的年轻消费者进行更加深度的交流。
F1®所提供的“速度、团队、工程调校、持续进步”的语言，为格兰菲迪提供了“前行”的新表达。格兰菲迪提出的“超越传奇”理念，正是对这一当代需求的回应，强调向前看而非停留于现状，书写不断进步的哲学。这是献给那些视成功为新起点的人们，探索传统与创新交汇之处，以自信的姿态诉说持久成功的故事。
与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的联手，不仅是品牌年轻化的尝试，更是企业理念的更新。借助F1®的叙事，格兰菲迪希望将“经典”从一种被动的历史印记，转化为一种主动的当代表现，让百年工艺在速度与创新中焕发新的活力。
英伦双传奇的共振
对格兰菲迪与阿斯顿·马丁而言，这一合作不仅是双方强强联合的结果，更在理念层面产生了深刻共鸣。这是百年传承与极速追求的碰撞，亦是共同对卓越的不懈追求，让这段合作超越普通商业赞助。
全球叙事的本土表达
在世界一级方程式锦标赛中国大奖赛于上海开幕之际，格兰菲迪在阿斯顿·马丁一级方程式车队的包厢内举办了专属的品鉴仪式，让观众们在激动的赛事中亲身感受美酒的魅力。
除了为赛事增添光彩，知名演员兼赛车手韩东君也参与了全新广告片的拍摄，和其他参与者一起诠释“超越传奇”的概念。这一品鉴与团队合作的成果，正如F1®那样，凝聚着严格标准与共同努力的结晶。
格兰菲迪还在上海市中心推出了“超越传奇”限时快闪体验空间，将F1®的团队精髓融入其中。在巨鹿路的外墙，新造的三维车模展现了赛道上的速度与激情，吸引了众多威士忌爱好者与F1®车迷们的参与，建立超越当代的情感连接。
以全球叙事为背景，巧妙融合本地元素，格兰菲迪的活动不仅体现了上海的城市气质，更将F1®的速度激情与威士忌的工艺优雅融入日常生活。这一切，让“超越传奇”的理念深入人心，成为可以体验和感受的生活方式，同时引发广泛的讨论，实现品牌曝光与情感共鸣的双重价值。
格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队的合作，开启了新叙事的节奏，这标志着传奇在被认可的土壤上继续变革，推动“传奇再生”的进程。在这样的时代里，纷繁的变化让品牌主动拥抱新的表达，与当代消费者建立共鸣，格兰菲迪与阿斯顿·马丁的合作，正是这一积极变革的最佳示范——它证明了经典永不会过时，只要有勇气向前，就能不断超越传奇。
